• Wyzwaniach czekających na Polskie firmy w zagranicznych wyszukiwarkach
• Co można zyskać inwestując w międzynarodowy SEM? / Co to jest SEM?

Mając w pamięci korzyści jak i wyzwania czekające na rynkach międzynarodowych, przyjrzyjmy się trzem strategiom, które pomogą w podjęciu trafnej decyzji. Oczywiście jak wiele firm tyle scenariuszy rozwoju i historii z tym związanych, ale jeżeli chodzi o międzynarodowe wyszukiwarki, to opcje są właściwie trzy. Przedstawię w telegraficznym skrócie za i przeciw najczęściej stosowanych strategii:

1. Strategia najprostsza, ale przynosząca słabe rezultaty

Wykorzystanie polskiej domeny firmy i utworzenie nowych języków w podkatalogach.  Przykład domeny: FirmaX.pl/en > FirmX.pl/de > FirmaX.pl/ru

Jest to najprostsze rozwiązanie pod wieloma względami, powiązane jednocześnie z niskim kosztem wdrożenia, ale umiarkowanymi rezultatami. Z moich poszukiwań wynika że ta strategia jest także najczęściej stosowana przez polskie firmy. Utrzymanie domeny pierwotnej, przekłada się pozytywnie dla tych firm, które mają już wypracowaną pozycje na rynku polskim, a ich produkty są cenione na świecie właśnie ze względu na swoją polskość. Sporo negatywnych aspektów sprawia że zalecam to rozwiązanie tylko małym firmom, chcącym aby ich strony były możliwe do przeczytania przez osoby z innych kraji. Rozwiązanie to ma jednak nikłe szanse na powodzenie w międzynarodowych wyszukiwarkach.

2. Strategia najtrudniejsza, ale przynosząca najlepsze rezultaty

Wykorzystanie domeny lokalnej, dla każdego kraju w którym chcemy być widoczni. Przykład domeny: FirmaX.co.uk > FirmX.de > FirmaX.ru

Inwestycja w promocje każdej domeny z osobna, jak już wspomniałem, niesie ze sobą szereg komplikacji, bez wątpienia jest to rozwiązanie czasochłonne i kosztowne. Metoda ta przynosi jednak najlepsze rezultaty w lokalnych wyszukiwarkach i ma największą szanse powodzenia w starciu z konkurencją lokalną. Sugerowałbym tą strategię dla firm, którym zależy na promocji niewielkiej ilości wersji językowych i mogących sobie pozwolić na zwiększoną aktywność w obszarze każdej domeny.

3. Strategia pośrednia łącząca dwie powyższe

Wykorzystanie jednej domeny międzynarodowej z lokalnymi folderami.  Przykład domeny: FirmaX.com > FirmX.com/de > FirmaX.com/ru

Domena główna w tym przypadku była by w języku angielskim, jako że jest to uznany na świecie język międzynarodowy, którym posługuje się najwięcej osób. Google także zdaje sobie z tego sprawe traktując domeny .com bardziej globalnie. Każdy kolejny język należy dokładnie przetłumaczyć, a najlepiej napisać od nowa z lokalnym copywriterem, pamiętając o docelowych słowach kluczowych. Jest to rozwiązanie pośrednie które polecam wszystkim firmom, chcącym promować strony zawierające więcej niż 5 wersji językowych w tym samym czasie.

Pozostało tylko wybrać kraj

Międzynarodowy marketing w wyszukiwarkach otwiera przed polskimi firmami zupełnie nowe możliwości. Materializują się one dla chętnych zainwestować czas i zasoby na strony w obcych wersjach językowych. Przyjęcie odpowiedniej strategii działania zapewni dobry start i krótszą drogę do szczytów wyszukiwarek. Ważnym etapem będzie także dokładne tłumaczenie i praca nad budową linków przychodzących, gdyz wtedy tylko możemy być pewni sukcesu. Pierwszym krokiem nadal pozostaje jednak wybór kraju w którym Twoja firma rozpocznie podbój świata.

Pozdrawiam, Marcin

Co można zyskać inwestując?

Firmy, które zdecydują się zainwestować w międzynarodowe wersje własnych stron, mogą znacząco umocnić swoje pozycje na rynkach światowych. Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach międzynarodowych na słowa kluczowe powiązane z grupą docelową, procentować będzie wzrostem zainteresowania produktami lub usługami. Przy skutecznym procesie obsługi zamówień przełoży się to bezpośrednio na sprzedaż. Wspomniany dobór słów kluczowych, ma tutaj fundamentalne znaczenie, a właściwe ich rozpoznanie oddziela firmy sukcesu od tych które szukają klientów w czarnej opasce na oczach.

Warto zauważyć, że rozpoczynając pracę nad nową wersją językową zwiększamy efektywnie oddziaływanie naszej strony na wszystkie osoby posługujące się danym językiem. Widać to bardzo dobrze na przykładzie hiszpańskiego, którym posługuje się ponad 415mln osób na Ziemi, przy czym w 20 krajach jest to język oficjalny. Angielska wersja strony, dla odmiany może zainteresować odwiedzających z całego świata.

Międzynarodowy marketing w wyszukiwarkach to także ogromne możliwości i nowe rynki zbytu. W 2009 roku liczba internautów z Chin wynosiła ponad 384mln, ale było to jedynie 28% populacji tego kraju. Indie mają przed sobą także potężną fale wzrostu, z Internetu korzysta około 7% populacji tego kraju co przekłada się na 80mln ludzi. Jak widać potencjał wzrostowy jest gigantyczny, a są to tylko dwa kraje. Należy działać strategicznie i krok po kroku zwiększać swoje pozycje na rynkach lokalnych.

W kolejnej ostatniej części artykułu, napisze właśnie o strategicznym działaniu, które jest kluczem do sukcesu.

Pozdrawiam, Marcin

Jak w każdym dobrym projekcie, także w SEO etap planowania jest bardzo ważny. Bez dobrego planu i wyznaczonego kierunku wszystkie podjęte akcje będą wykonane na ślepo, a rezultat takich kroków może być znacznie poniżej Twoich oczekiwań.

Co w takim razie warto zaplanować?

Pierwsza część etapu planowania to szacunkowe zdefiniowanie oczekiwań odnośnie SEO. Przy tak dużej liczbie czynników, poprzez które możesz mierzyć sukces lub porażkę kampanii SEO, warto wypisać te dla Ciebie najważniejsze.

Wsród wielu, można wyróżnić trzy przykładowe cele kampanii SEO:

• Wzrost sprzedaży produktów o 50% w 9 miesięcy,
• Osiągnięcie pozycji Top3 w rankigu Google na wybrane frazy kluczowe,
• Wzrost odwiedzin typu LongTail SEO o 30% w 6 miesięcy,

Trzy powyższe cele kampanii determinują jej dalszy przebieg i sposób prowadzenia.

Warto także przemyśleć sprawy związane z budżetem. Kwota jaką chcesz miesięcznie przeznaczyć na poprawę swojej widoczności w Google, jest praktycznie wprost proporcjonalna do rezultatów jakie osiągniesz. Budżet w SEO można podzielić na wiele działań, jednak najważniejsze z nich to: poprawa strony, tworzenie nowych treści i systematyczne zwiększanie liczby linków przychodzących.

Sprawy personalne to kolejny etap planowania. SEO stron www jest czasochłonnym i długotrwałym procesem, a pierwsze rezultaty widać czasami nawet po kilku miesiącach. Dlatego tak ważne jest aby przeznaczyć na tą formę marketingu odpowiednią ilość czasu. Przeznaczenie około 30min dziennie na poprawę strony wydaje się racjonalne, w przypadku kiedy sam chcesz się tym zajmować.

Poza samodzielnym wykonywaniu SEO, masz kilka opcji:

1. Możesz wyznaczyć pracownika odpowiedzialnego za pracochłonną część SEO a strategiczną częścią zająć się sam. Jest to rozwiązanie połowiczne, a rezultat w dużej mierze zależy od posiadanej wiedzy osób odpowiedzialnych za kampanie.

2. Możesz także zlecić całość działań SEO zewnętrznej firmie, ale tutaj powinieneś się liczyć z kosztami 1,000zł/m w zwyż, zależnie od specyfikacji kampanii. Kwota jest także zależna od wielu czynników i każda agencja SEO podchodzi do sprawy indywidualnie. Profesjonalne agencje jednak się cenią, szczególnie za duże projekty internetowe w trudniejszch branżach gdzie monetyzacja ruchu jest na wysokim poziomie.

3. Innym coraz popularniejszym rozwiązaniem są jednorazowe konsultacje z ekspertami SEO. Ta forma współpracy może polegać na wykonaniu audytu SEO Twojego sklepu lub strony, który wskaże Ci krok po kroku dalsze etapy rozwoju strony w wyszukiwarkach. Jest to rozwiązanie zdecydowanie korzystniejsze cenowo w porównaniu do miesięcznych opłat i nie ogranicza Twoich działań.

4. Kolejnym rozwiązaniem o, którym pisałęm ostatnio jest zatrudnienie specjalistów od SEO w firmie, lub nawet utworzenie całego zespołu odpowiedzialnego za marketing w wyszukiwarkach. Jest to popularne rozwiązanie zachodnie, które także pozwala obniżyć koszty i zachować jakość wykonania w przypadku zatrudnienia właściwych osób.

Trzy wymienione etapy planowania (określenie oczekiwań, alokacja budżetu, zasoby ludzkie), są ważnym krokiem na początku kampanii. W kolejnych artykułach opisze kolejny bardzo ważny etap planowania kampanii SEO, czyli dobór słów kluczowych.

Pozdrawiam, Marcin Chirowski

Pierwszym krokiem przy rozważaniu decyzji o utworzeniu zespołu SEM (ang. Search Engine Marketing), lub zatrudnieniu specjalisty zajmującego się marketingiem w wyszukiwarkach, jest zdefiniowanie potrzeb Twojej firmy. Wróce do tej kwestii w kolejnych artykułach, dzisiaj zastanówmy się jednak, dlaczego w ogóle warto rozważyć utworzenie zespołu SEM.

Niezależnie od podejścia i punktu widzenia, decyzja o utworzeniu zespołu SEM w firmie oscyluje wokół jednej kluczowej kwestii: poziomu kontroli.

Niektórzy szefowie mają obsesję na punkcie kontroli pracowników, a niektórzy pozwalają im na dużą dozę niezależności. Bez względu jednak na Twój własny styl w zarządzaniu, wysiłki które podejmiesz w celu utworzenia struktur SEM w strefy objęte Twoją kontrolą, zapewnią ci:

Kilka istotnych korzyści:

1. Znajomość produktu – Nikt nie zna twojego produktu tak jak Ty. Nawet w najlepszych punktach sprzedaży nikt spoza Twojej firmy nie będzie w stanie poświęcić wystarczająco dużo czasu, aby poznać go tak dokładnie. Tak więc wszelkie działania podjęte w tym zakresie wewnątrz firmy z założenia mają przewagę nad działaniami zewnętrznymi, ponieważ lepiej odzwierciedlają wartości wyznawane przez firmę i lepiej dopasowują się do strategicznego planu jej rozwoju, a także lepiej dostosowują się do postępów w projektach i do ich głównych celów.

2. Pełna integracja z innymi działaniami – Istotne jest, aby wszelkie działania różnych zespołów – we właściwym czasie i we właściwej kolejności – zaprząc w systematyczny sposób do budowania i optymalizacji strony pod wyszukiwarki. Fakt posiadania takiego zespołu bezpośrednio w firmie gwarantuje możliwość integracji jego działań z pracą innych działów na tej samej zasadzie jak innych zespołów wewnątrz firmy.

3. Natychmiastowy dostęp do informacji – Koniec z oczekiwaniem na e-maile z opiniami, aby dowiedzieć się, czy zmiany na stronie są dobre lub czy ich wdrożenie nie niesie ze sobą jakichś zagrożeń dla obecności w wyszukiwarkach.

Może istnieć wiele innych powodów, dla których twoja firma rozważa możliwość zatrudnienia pracownika:

• złe doświadczenia z outsourcingiem lub firmami zewnętrznymi SEM w przeszłości,
• firmowa zasada: „Lepiej budować niż wynajmować”,
• chęć utworzenia nowych miejsc pracy,
• wspomniana już chęć zwiększenia poziomu kontroli,

Niezależnie od powodów masz przed sobą poważną decyzję. Tylko Ty jesteś w stanie określić, czy osiągnięcie danych celów jest warte podjęcia wyzwania.

W kolejnym artykule postaram się w podjęciu decyzji i opisze minusy posiadania zespołu SEM w firmie. W dalszych artykułach opisze jak najkorzystniej zrealizować plan zatrudnienia specjalistów od marketingu w firmie.

Pozdrawiam,

Marcin Chirowski

Przyznam że temat jest mi dobrze znany i obejmuje grupę firm, które posiadają lub planują wdrożyć dodatkowe wersje językowe własnych stron.

Zapowiedź artykułu:

Wzrastające znaczenie polskich firm na rynkach europejskich i światowych jest bardzo dobrym sygnałem dla zwiększenia aktywności marketingu międzynarodowego. Firmy starające się podbić światowe rynki czeka jednak trudne zadanie, nie tylko pod względem marketingowym, ale także logistycznym i komunikacyjnym. Eksporterzy i wszystkie firmy prowadzące działalność poza granicami kraju, pracują jednak nieustannie nad poprawą swojej pozycji na obcych rynkach.

Postaram się w tym artykule przedstawić wyzwania i korzyści powiązane z międzynarodowym marketingiem w wyszukiwarkach. Wsparcie sprzedaży i świadomości marki właśnie poprzez wyszukiwarki wydaje się być idealnym rozwiązaniem dla mało znanych firm na nowych rynkach zbytu.

Dalsza część artykułu, już wkrótce :-)

Pozdrawiam, Marcin Chirowski

Marketing w wyszukiwarkach dla wielu biznesów może być najskuteczniejszą taktyką marketingu internetowego, przynoszącą spore korzyści finansowe.

Włąściciele biznesów i marketerzy, którzy chcą zapewnić maksimum korzyści z SEM, powinni w pierwszej kolejności określić cel obecności firmy w wyszukiwarkach. Skupienie uwagi na kluczowych celach SEM pozwala osiągniąć lepsze rezultaty w SEM. Przyjrzyjmy się w takim razie trzem głównym z nich.

Cele biznesowe marketingu w wyszukiwarkach można podzielić na:

1. SEM mający na celu zwiększenie oglądalności strony

To podejście do SEM powinno być stosowane głównie przez wydawców internetowych, opierających swoje biznesy na wpływach z reklam internetowych. Głównym zadaniem SEM w tym wypadku jest optymalizacja treści i struktury strony tak by zmaksymalizować prace dziennikarzy/twórców.

2. SEM mający na celu zwiększenie sprzedaży produktów lub usług

Dla wielu firm zwiększenie sprzedaży poprzez wyszukiwarki to podstawowy cel biznesowy, co jest słusznym podejściem. Główne działania powinny skupiać się na precyzyjnym doborze słów kluczowych i tworzeniu treści powiązanych tematycznie z biznesem. Szczególnie ważne jest także aby dobrać słowa kluczowe o podwyższonym prawdopodobieństwie konwersji, co w ostatecznym rezultacie zwiększy sprzedaż.

3. SEM mający na celu zarządzanie reputacją firmy

Wszystkie biznesy, których reputacja została nadszarpnięta poprzez różnego rodzaju szkodliwe treści publikowane w internecie, powinny skupić się na tym obszarze SEM. Główne działania powinny natomiast opierać się na optymalizacji wyników wyszukiwania pod firmowe słowa kluczowe powiązane z marką.

Podsumowanie

Dokładne przemyślenie celów SEM to początkowy etap kampanii marketingowej opartej o wyszukiwarki. Poświęcenie czasu na ich sprecyzowanie znacznie pomaga w dalszym etapie kampanii. Kolejne kroki to sformułowanie strategii SEM opartej o model biznesowy. Poruszę ten temat w kolejnych artykułach.

Pozdrawiam, Marcin Chirowski

Dzisiejsza taktyka marketingowa należy zdecydowanie do tych długoterminowych. Prowadzenie bloga firmowego to jednak bardzo skuteczna metoda budowania relacji „firma-klient”.

Prawidłowo prowadzony blog firmowy niesie ze sobą także wiele korzyści w SEO. Czy uważacie że prowadzenie bloga firmowego to dobry pomysł?

Wypowiedzi w temacie: „Blog Firmowy” na Poligonie Marketingowym

MK: Ja prowadziłem bloga przez bardzo długi czas, dzięki temu zdobyłem kilku klientów, ale niestety nie mam już na to czasu. Trzeba pamiętać o tym, że nie wystarczy po prostu coś pisać. Internauci są bardzo wymagający, więc napisanie dobrego, interesującego tekstu to nie jest robota na godzinę. Publikowanie updatów firmowych na blogu raczej nie przyniesie większej korzyści. Co do SEO – zgadza się, mój blog wciąż jest dość wysoko.

PM: Sporo w tym racji Michał. Prowadzenie bloga, systematycznie i jednocześnie ciekawie to pracochłonne zajęcie. Nowinki z życia firmy lub teksty typowo PRowe, kompletnie się nie spawdzają. Dalej myśle że jest sporo pozytywów przemawiających „za” – chociażby to że udało Ci się zdobyć kilku klientów i utrzymujące się pozycje w Google.

MP: jak patrzę na statystyki swego bloga, komentarze i opinie czytelników oraz klientów to jest to świetna inwestycja wszystkie założone cele marketingowe zostały przekroczone, a dopiero będzie miał roczek. Ciekawe, że niektórzy nie tak dawno temu wieścili koniec blogów w ogóle…

PM: @Mirek – Gratulacje w takim razie, grunt to osiągnąć zamierzone cele :] Dobrze że użyłeś słowa „inwestycja”. Jest to najlepsze podejście do bloga firmowego i poświęconego czasu na tworzenie nowych treści.

>> Polecam dalszą część dyskusji na Poligonie Marketingowym

Pozdrawiam, Marcin @Facebook i Flaker

Dzisiaj testować będziemy portal informacyjny dla kobiet – Papilot.pl. Zespół redakcyjny przygotowuje porady i inspiracje dotyczące mody, zdrowego stylu życia, związków, wychowania dzieci czy gotowania.

Znaczną część portalu stanowi także treści tworzone przez użytkowników, którzy mogą tworzyć kluby tematyczne, pisać recenzje, sondy i artykuły.

Zobaczmy w takim razie jak radzi sobie portal w temacie SEO.

Portal Papilot.pl po zderzeniu z SEO

Portal zawiera tysiące artykułów, dlatego też architektura SEO jest bardzo ważna, by zmaksymalizować pracę zespołu redakcyjnego i efekty w Google z tego wynikające.

1. Architektura Portalu

Plusy:

+ Przyjazne SEO linki wewnętrzne

+ Dobrze zbudowana nawigacja ułatwiająca indeksację

+ Linkowanie powiązanych treści poprzez rozbudowane tagi

Minusy:

- Nikłe wykorzystanie potencjału TitleTag/Description na stronie głównej

- Przekierowanie „200” zamiast poprawnego „301” zastosowane przy artykułach

- Zła konstrukcja szablonu html, powoduje powtarzający się Tag H1 lub jego brak na wielu poziomach portalu

- Brak mapy strony powoduje spore ubytki w liczbie zaindeksowanych podkategorii

- Masowo powtarzające się Title Tagi w obszarze kategorii np. papilot.pl/category/0/3/papilot.html

- Paginacja kategorii zawiera te same Title Tagi, co powoduje de-indeksację treści

Sprawy do przemyślenia:

- Utworzenie Mapy Strony w formie HTML, by zwiększyć indeksacje podkategorii,

- Utworzenie podstron dedykowanych pod wyszukiwarki i linkowanie wewnętrzne,

Ocena pierwszej części: 2,5 w skali do 5

2. Aktualny PageRank + wiek domeny

• PR ( PageRank ) = 5
• Wiek domeny = 2 lata i 3 miesiące

Warto dodać, że wiek domeny jest o wiele bardziej istotny niż PageRank, ale PR =5 jest dobrym sygnałem, że portal ma coraz większe szanse w rankingach Google.

Ocena drugiej części: 4,5 w skali do 5

3. Analiza zaindeksowanych podstron w wyszukiwarce Google.pl

Google zaindeksowało 938,000 podstron Papilot.pl, z czego 24,100 to artykuły 35,800 podstrony tagów i 748 „klubów”. Resztę stanowią podstrony powiązane.

Ponieważ nie mam dostępu do bazy danych, więc nie mogę sprawdzić na ile te informacje pokrywają się z całkowitą ilością artykułów. Zastanawiający jest natomiast % zaindeksowanych artykułów do całkowitej ilości podstron.

Nie jestem także przekonany co do słuszności Title Tagu i Meta Description na stronie głównej. Można by to zdecydowanie poprawić, szczególnie Title Tag.

Specyfika portalu nastawiona na treść, sprawia jednak że zaindeksowane strony są największym atutem w wyszukiwarkach. Także jest to bardzo dobry wynik i zasługuje na uznanie.

Ocena trzeciej części: 4 w skali do 5

4. Liczba linków przychodzących z unikalnych domen

Strona posiada ponad 15 tyś. linków przychodzące według Yahoo SiteExplorera. Jest to bardzo dobry wynik biorąc pod uwage ilość opublikowanych artykułów. Sporo linków pochodzi z „blogów kobiecych”, co jest dobrym sygnałem na dalszy rozwój bazy linków w tym sektorze blogosfery, który jest niezwykle aktywny.

Ocena czwartej części: 5 w skali do 5

5. Pozycje w Google.pl na wybrane frazy kluczowe

Sprawdziłem jak wygląda sprawa rankingów na wybrane frazy.

Kilka przykładów z Google.pl na wybrane frazy:

• moda – brak w pierwszej 50tce
• porada stylistki – pozycja 4 w Google.pl
• sukienki na wesele – pozycja 8 w Google.pl
• fryzura na studniówkę – pozycja 8 w Google.pl
• + ogromna ilość fraz typu „long tail” w czołowych pozycjach

Bardzo duża ilość zaindeksowanych podstron powoduje, że portal łatwo zdobywa ruch z wyszukiwarek z tak zwanego„long tail”. Jest to najlepsza droga na dalszy rozwój portalu. Warto jednak poszukać także bardziej popularnych słów kluczowych i wykorzystać je w artykułach.

Ocena piątej części: 4,5 w skali do 5

Podsumowanie

Z punktu widzenia SEO, sytuacja portalu Papilot.pl wygląda całkiem pozytywnie. Gdy poprawione zostaną problemy w architekturze strony możliwy będzie dalszy wzrost ruchu z Google. Zmaksymalizuje to jednocześnie treść już utworzoną i poprawi pozycje artykułów w Google.

W dalszym etapie rozwoju portalu, przemyślałbym również sprawę szkoleń dla redakcji portalu, szczególnie na poziomie doboru słów kluczowych przy tworzeniu treści. Systematycznie dodawane artykuły, są największą siłą napędową portalu i dobrze jest jak najlepiej wykorzystać to pod kątem SEO.

Ocena końcowa SEO Crash Testu: 4,1 w skali do 5

Dzisiejszy wynik jest najlepszym z wszystkich dotychczasowych SEO Crash Testów, także gratulacje dla twórców portalu.

To już koniec dzisiejszych testów, mam nadzieje że informacje tutaj zawarte przydadzą się by wskazać właściwy kierunek rozwoju portalu Papilot.pl, jak także innych przedsiębiorcom prowadzącym portale informacyjne.

Pozdrawiam, Marcin @Facebook i Flaker

Marketing w wyszukiwarkach według wielu jest najskuteczniejszą taktyką marketingu internetowego. Mam nadzieje że wy także jesteście o tym przekonani. Wszystkie wpisy będą publikowane na blogu iFoxo + na naszym Facebookowym FanPejdżu.

Zacznijmy może od sprecyzowania: Co to jest SEM?

SEM ( Search Engine Marketing ) - to forma marketingu internetowego skupiona na działaniach mających na celu promocje strony WWW w wyszukiwarkach.

Marketing w wyszukiwarkach zawiera szeroki wachlarz działań zarówno w obszarze płatnych linków sponsorowanych ( model PPC ), sieciach kontekstowych jak również organicznych wynikach wyszukiwania ( SEO ).

SEM w Polsce mylony jest często ze słowem „Pozycjonowanie”, ale moim zdaniem nie jest to trafne tłumaczenie i ogranicza się wyłącznie do wyników naturalnych, bez uwzględnienia pozostałych form marketingu w wyszukiwarkach.

W kolejny czwartek, opiszemy biznesowe aspekty marketingu w wyszukiwarkach.

Więcej o marketingu w wyszukiwarkach możecie także we wpisach powiązanych: Marketing w wyszukiwarkach | iFoxo

Pozdrawiam, Marcin @Facebook i Flaker

Dzisiaj testować będziemy ciekawy projekt wyróżniony w StartupSchool’09 – Wizytownik.pl / Twórcami tej strony są: Wojtek Latoszek i Radosław Gierwiało.

Z uwagi na fakt że projekt jest na intensywnym etapie rozwojowym, postaramy się także poruszyć temat: SEO dla startupów internetowych.

Startup Wizytownik.pl po zderzeniu z SEO

Strona, z oczywistych względów prywatności, jest praktycznie w całości dostępna po zalogowaniu. Blokuje to jednocześnie Robota Google. Czy jest w takim razie szansa na sukces w SEO i Google? Oczywiście, wszystko zależy od dopasowaniu strony pod wyszukiwarki i pracy nad tworzeniem powiązanych treści.

1. Architektura Strony

Plusy:

+ Indeksowalne profile użytkowników
+ Przyjazne SEO linki wewnętrzne

Minusy:

- Bardzo mało ilość „punktów wejścia (podstron)” dla Google
- Mało treści tekstowych w profilach użytkowników
- Nikłe wykorzystanie potencjału TitleTag/Description na stronie głównej

Sprawy do przemyślenia:

- Dobranie właściwych słów kluczowych
- Stworzenie bloga z treściami powiązanymi w podkatalogu /blog/
- Utworzenie podstron dedykowanych pod wyszukiwarki + linkowanie ich z bloga

Rekomendacje SEO dla Startupów: Dokładne sprecyzowanie i sprawdzenie „opłacalności” słów kluczowych powiązanych tematycznie z nową stroną, to pierwszy krok do rankingów w Google. Następny krok to regularne dodawanie treści powiązanych tematycznie, tak by zwiększyć widoczność w Google.

Ocena pierwszej części: 1,5 w skali do 5

2. Aktualny PageRank + wiek domeny

• PR ( PageRank ) = 4 – dobry wynik jak na startup
• Wiek domeny = 8 lat i 10 miesięcy – najlepszy bonus w SEO

Warto dodać że wiek domeny jest o wiele bardziej istotny niż PageRank, dlatego też w przypadku tworzenia nowych projektów internetowych polecam poszukać starych domen, jak w powyższym przypadku Wizytownik.pl .

Ocena drugiej części: 5 w skali do 5

3. Analiza zaindeksowanych podstron w wyszukiwarce Google.pl

Google zaindeksowało 20 podstron Wizytownik.pl, TAK .. tylko 20 podstron. Jest to wynik bardzo słaby i zdecydowanie trzeba nad tym popracować ( sprawa do poważnego przemyślenia ).

Nie jestem przekonany także o słuszności wykorzystania takiego Meta Description na stronie głównej:

„Po długich bojach udało nam się wystartować i możemy Wam zaprezentować beta wersję Wizytownika! Wizytownik.pl to serwis dzięki któremu zaprowadzisz porządek …”

Wiadomo że Google pomija ten opis przy tworzeniu rankingu, ale wpływa on na konwersje i postrzeganie strony przez potencjalnych użytkowników. Sugerowałbym opisanie korzyści strony, z wykorzystaniem słów kluczowych i trzymając się limitu  150 znaków.

Ocena trzeciej części: 1 w skali do 5

4. Liczba linków przychodzących z unikalnych domen

Strona posiada 519 linki przychodzące do strony głównej według Yahoo SiteExplorera. Sporo linków pochodzi z tak zwanych „silnych blogów”, co jest bardzo pozytywnym sygnałem szczególnie że projekt dopiero startuje. Sporo jest także linków z Flakera, co wskazuje na poparcie społeczne ;-)

Podsumowując tą część trzeba przyznać że 519 linków to dobry wynik. Większość linków prowadzi jednak do strony głównej. Należało by skupić się na linkowaniu do podstron tematycznych, tak by zwiększyć widoczność w Google.

Rekomendacje SEO dla startupów chcących zdobyć link:

Patrząc na kryteria Google w ustalaniu rankingu trzeba przyznać że linki są jednym z najważniejszych atutów. Z doświadczenia wiem że o wiele prościej jest budować linki przychodzące do treści powiązanych tematycznie, niż do samych produktów. Dlatego też polecam tworzenie blogów tematycznych lub „baz wiedzy”. Pamiętajmy jednak by umieścić wszystkie nowe treści wewnątrz strony np. Wizytownik.pl/blog/10skutecznych-metod-na-zdobycie-pracy . W ten sposób znacznie łatwiej zdobędziesz linki do nowego projektu.

Ocena czwartej części: 4 w skali do 5

5. Pozycje w Google.pl na wybrane frazy kluczowe

Sprawdziłem jak wygląda sprawa rankingów na wybrane frazy.

Kilka przykładów z Google.pl na wybrane frazy:

• wizytownik – brak w pierwszej 50tce ( nazwa strony )
• biznesowe kontakty – brak w pierwszej 50tce
• Wojciech Latoszek – pozycja 37 w Google.pl

Wyniki powyższego testu mówią same za siebie. Podejrzewam że jest to w dużej mierze spowodowane nowością projektu i b.małą ilością zaindeksowanych podstron. Profile użytkowników także nie są widoczne w Google, co jest prawdopodobnie także spowodowane ilością zaindeksowanych podstron. Google widzi poprostu strone jako małą i nie przydziela jej priorytetu w rankingu.

Rekomendacja SEO dla starupów: Dobrym pomysłem na początkowym etapie rozwoju startup’u będzie targetowanie niszowych fraz. Powszechnie znany „long tail”, lub pozycjonowanie szerokie, to także jedna z lepszych metod na zdobycie pozycji w Google.

Ocena piątej części: 1 w skali do 5

Podsumowanie

Zdecydowana pochwała należy się za wykorzystanie starej domeny w nowym projekcie. Jest to obecnie największy atut Wizytownika pod wzdlędem SEO. Plusem wartym zwrócenia uwagi jest także wykorzystanie profilui

Z punktu widzenia SEO, sytuacja strony Wizytownik.pl wygląda jednak bardzo mgliście. Brak pozycji w Google nawet fraze „wizytownik” jest tego najlepszych dowodem.  Bardzo mała ilość podstron zaindeksowanych przez Google, jest głównym powodem problemów.

Jeżeli tylko zostaną systematycznie dodawane będą treści powiązane z tematem strony, to projekt ma o wiele większe szanse na powodzenie w Google.

Ocena końcowa SEO Crash Testu: 2,5 w skali do 5

To już koniec dzisiejszych testów, mam nadzieje że informacje tutaj zawarte przydadzą się by wskazać właściwy kierunek dla startupu Wizytownik.pl, jak także innych młodych przedsiębiorców internetowych :-)

ps. Zapraszam do ekipy Gustlika Poligonowego na Facebooku :D

Pozdrawiam, Marcin @Facebook i Flaker